Le Département fédéral des affaires étrangères (DFAE) est chargé d’assurer la communication internationale de la Suisse. A cet égard, il poursuit les objectifs suivants:

• Favoriser la connaissance de la Suisse à l'étranger
• Accroître la visibilité de la Suisse à l’étranger
• Présenter les intérêts et les positions politiques de la Suisse à un public-cible étranger
• Etablir et entretenir le réseau de relations de la Suisse

La marque Suisse définie par le DFAE constitue la base visuelle et conceptuelle de toutes les activités de Présence Suisse. Elle détermine le contenu des messages transmis par la Suisse dans sa communication internationale, précise la nature et les modalités de cette communication et fixe l’identité visuelle de la Suisse à l’étranger.

La communication internationale de la Suisse concentre ses activités sur un certain nombre de pays dits d’action prioritaire. Il s’agit de nos quatre grands voisins (Allemagne, Autriche, France et Italie), ainsi que de la Grande-Bretagne, de la Chine, de l’Inde et des Etats-Unis. Pour les années 2009 et 2010, la région prioritaire d’Amérique latine regroupe l’Argentine, le Brésil, le Chili et le Mexique.

Les activités déployées par le DFAE s’adressent à un public-cible bien déterminé : décideurs et faiseurs d’opinion actuels et futurs dans les domaines de la politique, de l’économie, des sciences, de la formation et de la culture, journalistes, corps enseignant et étudiants.

Les activités du DFAE reposent sur l’analyse permanente de l’image internationale de la Suisse.