Tipos de utilização

O panorama da mídia na Suíça está sendo revolucionado. O público prefere cada vez mais as ofertas online.

Um iPad com a imagem de diversos jornais
© FDFA, Presence Switzerland

A leitura de jornais e revistas é a forma tradicional de utilização da mídia. No entanto, através da maior integração entre vários canais de comunicação, está perdendo seu significado. O tempo para a leitura de mídia impressa tem a concorrência da televisão, rádio e Internet. Em média, os suíços dedicam 30 minutos diários à leitura de mídia impressa. 

Praticamente todas as casas suíças têm uma televisão. A televisão é mais usada para informação e entretenimento, seguida pela rádio. Desde 2001, a utilização de rádio tem diminuindo. Cerca de 90% da população com mais de 15 anos ouve rádio diariamente. O tempo de utilização diário do rádio aumenta conforme a idade. 

Os suíços são utilizadores assíduos da Internet. 84% dos consumidores regulares usam a Internet em casa e 51% no local de trabalho. 43% usam a Internet em trânsito, ou seja, fora da casa ou do local de trabalho. 

94% dos consumidores online usam e-mails, 76% leem jornais online e notícias e 47% estão presentes nas redes socias.